Kasımda İndirim: Tüketici Fiyatlardan Mutlu Mu? Bölüm Temsilcileri Kasım İndirimlerini Nasıl Gördü?
Perakende dalı tekrar kara cuma diyemediği için ‘efsane, süper, en son, üstün, 11.11’ üzere indirim kampanyalarıyla geçtiğimiz günlere damgasını vurdu. Klasikleşen kasım indirimleri enflasyon nedeniyle bu yıl bekleneni veremedi.
TÜİK giysi enflasyonunu yüzde 41 olarak açıklasa da dal temsilcileri ve tüketiciler etiketlerin en az yüzde 100 artış gösterdiğini söylerken, indirim kampanyaları tüketicilere kâfi gelmedi. Birtakım satıcıların indirim anlayışıysa artırım yapmamaya yönelik oldu.
Şirketler fiyatlama yapmakta zorlandığı bu periyotta tüketiciler de gerçek indirimi ayırt etmeye çalıştı. Fakat fiyatlarda yeni yılda öngörülen artışlar bir ölçü da olsa alışverişe yöneltti.
Birleşmiş Markalar Derneği Lideri Sinan Öncel de tüketiciler için indirimlerin fırsat olduğunu söylerken, 2023 prestijiyle artışların yaşanacağı iletiliyor.
Cumhuriyet’ten Ali Can Polat haberine nazaran, bir giysi mağazası çalışanının anlattığına nazaran, enflasyonla hızlanan fiyat artışları, indirim periyodu öncesinde de uygulandı. 500 TL’den iki hafta içinde 1.500 TL’ye çıkan eserlerin, indirimde 1.300 TL olduğu belirtilirken, dönem eserlerinin birçoklarının geçen ay geçerli olan fiyatlarının üzerinde lakin ‘indirimli’ olarak satıldığı belirtiliyor. Bu yıl indirimden anlaşılan kısmın artırımları engellemesi olduğu söyleniyor.
Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) E-Ticaret Bölüm Meclisi Üyesi Seyhun Özkara da indirim olduğunu lakin enflasyonist ortamda oranların anlaşılamadığını belirtiyor. Bakanlık kontrolleriyle yanlış algının engellenebileceğini de ekliyor.
Tüketici ne bekliyor?
Bloomberg HT’den Begüm Parıltı Alkış haberine göre, kasım ayında indirimlerin yılbaşından evvel son çıkış üzere görüldüğünü belirtirken, Ipsos tüketici davranışları araştırmasında da çevrimiçi kanallardan bütçelere daha fazla dayanak beklendiğini daha fazla indirim, daha uygun fiyatlar ve daha fazla kampanya istendiği görülüyor.
Silk & Cashmere CEO’su Ferhat Zamanpur, indirimlerde bir azalmanın olduğunu söylerken, e-ticarette harikulâde bir hareketlilik beklendiğini kelamlarına ekliyor.
Enflasyon yüzünden fiyatlamalar da sıhhatsiz.
Türkiye Alışveriş Merkezleri ve Perakendeciler Federasyonu İdare Şurası Lideri Alp Başkan Özpamukçu, enflasyonist ortamda sağlıklı fiyatlandırma imkanının olmadığından bahsediyor. Global örnekler üzere özel indirim günlerinin gerçekçi olmasının değerli olduğuna dikkat çeken Özpamukçu, teknoloji kullanımıyla şuurlu, fiyat ve kıyaslama yapan tüketiciye hitap edildiğine de vurgu yapıyor.
TÜİK bilgilerine nazaran Ekim ayında yıllık enflasyon yüzde 85,51 olurken, birtakım bölümlerde tüketici talebi öne çekildi. Besin dışı perakende bunun başında gelirken, ‘Bugün alamazsak hiç alamayacağız’ ya da ‘Sonra daha değerliye alacağız’ diye düşünülerek erken talep olduğu belirtiliyor.
Tüketici tercihler değişti mi?
Dünya genelinde bozulan fiyat istikrarında, NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan’ın yorumu, tüketici bütçesi üzerinde baskı yarattığı oluyor. Tüketicilerin daha çok günlük alışveriş yaptığını ve ‘gereken eseri, gerektiği kadar’ aldığını belirtiyor.
İşlerinde düşüş olduğunu belirtenlerin oranı yüzde 61,1 olarak belirlendi.
Türkiye İktisat Siyasetlerini Araştırma Vakfı (TEPAV), Perakende İtimat Endeksi’ne nazaran, 10 perakendecinden biri 3 ay içinde işlerde düzgünleşme beklerken, fiyatlarda artış bekleyenler yüzde 94,5 oranında oldu.
TEPE anketine katılan perakendeciler içinde yüzde 39,6 ‘geçen 3 ayda işler iyileştiği’ derken, gelecek 3 ayda güzelleşme bekleyenler ise yüzde 11,2 düzeyinde kaldı.
Diğer yandan mevcut stok seviyesi olağanın üzerinde oldu. Ekim 2022’de ZİRVE anketinde yüzde 9,1 oranında iştirakçi geçen yılın birebir periyoduna nazaran işlerinin arttığını belirtirken, düşüş oldu diyenler yüzde 61,1 oldu.
